Markanın neolduğunapazar karar verir.
Konumlandırma, marka mimarisi ve mesaj çerçevesi. Logodan önce gelen, logodan sonra da her yerde geçerli olan katman.
Marka, şirketin kendisi hakkında söylediği şey değil; pazarın o şirket hakkında düşündüğü şeydir. Bu yüzden marka çalışmasına içeriden değil, dışarıdan başlıyoruz: müşteri görüşmeleri, rakip konumlandırma analizi, satış ekibinin en sık duyduğu itirazlar.
Çıkan sonuç bir slogan değil, bir karar çerçevesi: hangi işi almayacağız, hangi cümleyi kurmayacağız, hangi mecrada yokuz. Marka en çok bu 'hayır'larla şekilleniyor.
Birden fazla ürün veya alt markanız varsa marka mimarisi ayrı bir başlık: hangisi ana marka altında, hangisi bağımsız yürüyecek, isimlendirme nasıl kurgulanacak. Yanlış kurulan mimari, yıllarca pazarlama bütçesi yakıyor.
Dışarıdan teşhis
Müşteri ve satış görüşmeleri, rakip konumlandırma haritası, algı ile iddia arasındaki fark.
Konumlandırma
Kime, neye karşı, hangi iddiayla. Tek cümlelik konumlandırma ifadesi ve kanıt listesi.
Mesaj ve uygulama
Mesaj çerçevesi, ton kılavuzu, temas noktası envanteri ve uygulama planı.
Çalışma biçimi
Tek seferlik proje, aylık retainer ya da ekibinizin yanına oturan sürekli kadro — üçü de mümkün. Kapsamı ilk görüşmede netleştirip sabit fiyatlı bir teklif çıkarıyoruz; sürpriz kalem yok.
Marka yönetimi ile grafik tasarım arasındaki fark ne?
Grafik tasarım markanın nasıl göründüğüyle ilgilenir; marka yönetimi ne olduğuyla. Konumlandırma yapılmadan yapılan logo çalışması, sonradan neredeyse her zaman yeniden yapılıyor — sıralamayı bu yüzden önemsiyoruz.
Küçük bir şirketin marka çalışmasına ihtiyacı var mı?
Rekabetin yoğun olduğu bir kategorideyseniz evet. Az sayıda oyuncunun olduğu, talebin fiyattan geldiği bir alandaysanız marka çalışmasına harcayacağınız bütçe muhtemelen satışa daha çok yarar. Bunu açıkça söylüyoruz.
Ne kadar sürüyor?
Teşhis, konumlandırma ve mesaj çerçevesi için 4-8 hafta. Uygulama (kimlik, site, materyaller) bunun üzerine ekleniyor.
Mevcut adımızı değiştirmemiz gerekir mi?
Genelde hayır. İsim değişikliği tanınırlığı sıfırlayan pahalı bir karar; ancak isim yanıltıcıysa veya hukuki bir engel varsa öneriyoruz. Çoğu durumda sorun isimde değil, ne anlattığında oluyor.
Bu işi konuşalım mı? marka yönetimi için.
Bir iş günü içinde yanıt · Sunum dosyası gerekmez
Projeye başla ↗