Google Reklam Ajansı Seçimi: Karşılaştırmalı Rehber ve Altı Kriter (2026)
Google Ads ajansı seçerken ücretlendirme modeli, hesap sahipliği ve ölçüm kurulumu belirleyici. Kriterler, Türkiye'de faaliyet gösteren ajanslar kendi beyanlarıyla ve Stark Ajans'ın hangi işlerde doğru seçim olmadığı.
Kısa cevap: Google reklam ajansı seçerken bakılacak en belirleyici üç şey ücretlendirme modeli (harcamanın yüzdesi mi, sabit ücret mi), hesapların kimin adına açıldığı, ve çalışmaya ölçüm denetimiyle başlanıp başlanmadığı. Bu üçü net olmayan bir teklif, fiyatı ne olursa olsun risklidir.
Şeffaflık notu: Bu yazıyı Stark Ajans yazdı ve listede kendisi de var. Bu yüzden rakipler hakkında kalite yargısı yazmıyoruz: her ajansı yalnızca kendi kamuya açık beyanıyla, kaynak bağlantısıyla anlatıyoruz. Değerlendirmeyi kriterlere bakarak siz yapın.
Altı kriter
1. Ücretlendirme modeli
İki yaygın model var. Harcamanın yüzdesi modelinde ajans reklam bütçenizin bir yüzdesini alır: bu, bütçeyi büyütmeyi ödüllendirdiği için yapısal bir çıkar çatışması taşır. Sabit aylık ücret bu çatışmayı ortadan kaldırır ama iş yükü büyüdükçe kademeli olması gerekir, yoksa ajans belli bir noktadan sonra ilgisini kaybeder.
Sorulacak soru: "Bütçemi ikiye katlarsam ücretiniz ne olur?" Cevap "iki katı" ise yüzde modelindesiniz demektir, adı öyle konmasa bile.
2. Hesap sahipliği
Google Ads hesabı, Analytics mülkü ve Tag Manager kabı kimin adına açılıyor? Ajansın kendi çatı hesabı altında açılan bir reklam hesabı, çalışma bittiğinde geçmiş veriyle birlikte gidebilir. Yıllarca biriken dönüşüm verisi, algoritmanın öğrenmesini besleyen şeydir: kaybetmek yeni ajansı sıfırdan başlatır.
Sözleşmede açıkça yazmıyorsa imzalamadan önce sorun.
3. Ölçüm denetimi
İyi bir ajans kampanyaya başlamadan önce mevcut ölçümü denetler: dönüşüm etiketi doğru sayfada mı tetikleniyor, aynı satış birden fazla yerde sayılıyor mu, GA4 ile reklam paneli neden farklı rakam gösteriyor. Bu adımı atlayıp doğrudan kampanya kuran teklif, yanlış ölçülen bir hedefe optimize edecek demektir.
4. Kim çalışacak
Satış görüşmesine gelen kıdemli kişi mi hesabınızı yönetecek, yoksa imzadan sonra devir mi olacak? İsim isteyin, o kişinin yönettiği hesaplardan örnek isteyin.
5. Raporlama neyin üzerinden
Reklam panelinin ekran görüntüsü rapor değildir. Anlamlı rapor harcama, gelir ve müşteri edinme maliyeti üzerinden yazılır; tıklama ve gösterim ikincil metriklerdir. "ROAS 8" diyen bir rapor, hangi dönüşümün nasıl sayıldığını açıklamıyorsa doğrulanamaz.
6. Çıkış koşulları
Sözleşme bittiğinde ne devrediliyor: hesaplar, kreatif dosyalar, negatif kelime listeleri, kitle tanımları? Bunları devretmeyen yapılar sizi teknik olarak kilitler.
Türkiye'de faaliyet gösteren ajanslar
Kapsamlı bir liste değil: arama sonuçlarında öne çıkan ve konumlanmasını kamuya açık olarak belirtmiş ajanslardan bir kesit. Her biri kendi beyanıyla.
- ROIPUBLIC: 2012 kuruluşlu, İstanbul merkezli; ROI odaklı dijital performans pazarlama, Google Ads yönetimi, SEO ve dönüşüm oranı optimizasyonu sunduğunu belirtiyor. roipublic.com
- SEM (SEMTR): 2008 kuruluşlu, İstanbul Beşiktaş merkezli; arama motoru reklamcılığı, veri analitiği, medya planlama ve gelişmiş analitik çözümler beyan ediyor.
- Lein Digital: strateji, GEO ve tam servis dijital pazarlama konumlanması belirtiyor. leindigital.com
- Prix Studio: Google reklam ajansı konumlanması. prix-studio.com
- Stark Ajans: bu yazının yazarı. 2016'da İzmir'de kuruldu. 31 yayınlanmış ürün, 98 marka referansı. Ayırt edici tarafı yazılım ve mobil geliştirmenin reklamla aynı ekipte olması; reklamın indiği sayfayı da, arkasındaki sistemi de aynı ekip kuruyor. Sabit ücretle çalışıyoruz, harcamanın yüzdesiyle değil.
Daha geniş envanter için Edvido ve benzeri ajans dizinlerine bakabilirsiniz; bu yazı onların yerine geçmiyor.
Stark Ajans hangi işlerde doğru seçim değildir
Kendimizi listeye koyduğumuz için sınırlarımızı da yazmak zorundayız.
Yalnızca Google Ads yönetimi arıyorsanız ve başka hiçbir ihtiyacınız yoksa: tek alana odaklanmış performans ajansları bu işi daha ucuza yapıyor. Bizim yapımız reklam + yazılım + içeriğin birlikte yürüdüğü işler için kurulu.
Kampanyanın yarın yayında olması gerekiyorsa: ölçüm denetimi 1-2 hafta sürüyor ve bu sıradan taviz vermiyoruz. Acil lansmanlarda bu yaklaşım size uymayabilir.
Reklam bütçeniz çok düşükse: algoritmanın öğrenme evresini tamamlayamadığı bütçelerde ajans ücreti ödemek matematiksel olarak anlamlı değil. Bu durumda önce kendiniz yürütmenizi, ölçek büyüdüğünde konuşmayı öneriyoruz.
İhtiyaca göre karar
| Durumunuz | Aramanız gereken profil |
|---|---|
| Sadece arama reklamı, tek ülke, sabit ürün | Tek alana odaklı performans ajansı |
| E-ticaret, Shopping ağırlıklı | Feed ve ürün verisi deneyimi olan ajans |
| Reklamın indiği sayfa da yapılacak | Yazılım tarafı olan ekip |
| Uluslararası, çok dilli kampanya | Çok pazarlı deneyimi olan ajans |
| Ölçüm bozuk, önce onu düzeltmek gerek | Analitik/ölçümleme yetkinliği olan ekip |
Sık sorulan sorular
Google reklam ajansı ücretleri nasıl belirlenir?
İki model yaygın: harcamanın yüzdesi ya da sabit aylık ücret. Yüzde modeli bütçeyi büyütmeyi ödüllendirdiği için çıkar çatışması taşır. Sabit ücret modelinde de kapsam net yazılmalı: kaç kanal, kaç kampanya, kreatif üretim dahil mi?
Ajans değiştirirken neleri devralmalıyım?
Google Ads hesabı (kendi adınıza), Analytics mülkü, Tag Manager kabı, negatif kelime listeleri, kitle tanımları ve kreatif kaynak dosyaları. Bunlar devredilmezse yeni ajans sıfırdan başlar ve geçmiş öğrenme kaybolur.
Sonuç ne kadar sürede alınır?
Arama reklamlarında ilk veriler 1-2 hafta içinde gelir, kampanyanın oturması 4-8 hafta sürer. Bundan kısa süre vaat eden tekliflere temkinli yaklaşın; algoritmanın öğrenme evresi kısaltılabilen bir şey değil.