ChatGPT Reklam Maliyeti: Tıklama Başı Ücret, Bütçe ve İlk Ay Planı

Kısa cevap: ChatGPT reklamlarının sabit bir fiyatı yok; maliyeti açık artırma belirliyor. Gösterim (CPM) ya da geçerli tıklama (CPC ve oCPC) başına ödüyorsunuz. OpenAI tıklama kampanyalarına tıklama başına 3-5 USD maksimum teklifle başlamayı öneriyor; bu rakam ödeyeceğiniz fiyat değil, tavan. Bütçe kararında asıl bakmanız gereken rakam tıklama fiyatı değil, müşteri başı maliyet: TBM ÷ (sayfa dönüşüm oranı × satışa kapanma oranı).

Bu yazı yalnız maliyeti anlatıyor: neye para ödediğinizi, fiyatı neyin belirlediğini ve bütçeyi nasıl hesaplayacağınızı. ChatGPT mi Google mı sorusunu ayrı bir yazıda ele aldık. Platform Türkiye'ye Eylül 2026'da açıldı; kimsenin, bizim de, geçmiş performans verisi yok. OpenAI da SSS sayfasında henüz reklamveren, sektör ya da kampanya türü bazında performans karşılaştırma verisi olmadığını yazıyor (Temmuz 2026). "Ortalama TBM şu kadar" diyen bir kaynak görürseniz dayanağını sorun.

Neye para ödersiniz?

Kampanyayı açarken seçtiğiniz hedef, neyin faturalanacağını belirliyor:

oCPC'de en sık yanılgı "dönüşüm başına ödüyorum" sanmak. Sistem tahmini dönüşüm olasılığına göre tıklama başı teklif üretiyor ama fatura yine geçerli tıklama üzerinden kesiliyor. Kampanya başına bir standart dönüşüm olayı seçiliyor; bu olay ve kampanya hedefi sonradan değiştirilemiyor, mevcut bir CPC kampanyası da oCPC'ye çevrilemiyor (OpenAI Yardım Merkezi, Ağustos 2026). Yani hedef değiştirmek, yeni kampanya ve sıfırdan öğrenme demek. OpenAI dönüşüm hedefinde uygunluğa bağlı başka faturalama seçenekleri de olduğunu belirtiyor; hesabınızda hangilerinin açık olduğunu kurulumda kontrol edin.

Fiyatı ne belirler?

Maksimum teklif reklam grubu düzeyinde veriliyor: erişim kampanyalarında maksimum CPM, tıklama kampanyalarında maksimum CPC. OpenAI'ın temel bilgiler makalesine göre CPC kampanyalarına tıklama başına 3-5 USD maksimum teklifle başlamak öneriliyor ve reklamlar alaka ağırlıklı, ikinci fiyat mantığıyla çalışan bir açık artırmada seçiliyor (Eylül 2026). Ads Manager teklifinizin rekabetçi olup olmadığına dair bir gösterge de sunabiliyor.

Pratik anlamı: maksimum teklif sizin tavanınız. Gerçek tıklama fiyatını rakip teklifler ve reklamınızın alaka düzeyi belirliyor. oCPC'de teklif tavanı dönüşüm odaklı bir değer; OpenAI bunun için şu an önerilen bir tutar vermiyor ve bu tavan garanti edilmiş bir müşteri edinme maliyeti de değil.

Bütçe: günlük, toplam ve "25 USD" meselesi

Bütçe kampanya düzeyinde, toplam ya da günlük olarak seçiliyor. İkisi farklı davranıyor:

• Günlük bütçe yedi günlük bir ortalama. Tek bir günde günlük bütçenin iki katına kadar harcama olabiliyor; yedi günde yedi katını aşmıyor (OpenAI, Daily Budgets, Ağustos 2026). Günlük 30 USD girdiyseniz bir gün 60 USD görmeniz hata değil.
• Toplam bütçe daha sıkı kontrol. OpenAI toplam harcamayı sınırlamak için bunu daha sıkı seçenek olarak tanımlıyor; yeni başlayanlara ise teslimatı izlemek için günlük bütçeyle başlamayı öneriyor. Toplamdan günlüğe geçen bir kampanya geri dönemiyor.
• Harcama raporu gecikmeli. Harcama verisi 7-8 saat gecikebiliyor; panelde sıfır görmek harcama olmadığı anlamına gelmiyor.

"Günlük 25 USD minimum" doğru mu?

Türkiye için doğrulanamıyor. Rakamın kaynağı ABD: OpenAI'ın kampanya oluşturma makalesindeki "Minimum Campaign Spend" tablosu günlük minimumu hesabın faturalama para birimine göre veriyor; ABD için 25 USD, euro ile faturalanan Avrupa hesapları için 15 EUR, Birleşik Krallık için 15 GBP gibi (Eylül 2026 başı sürümü). Türkiye o tabloda yoktu. Bu yüzden "Türkiye'den açılan hesapta günlük minimum 25 USD" iddiasını resmî kaynakta doğrulayamadık. Kendi hesabınızın alt sınırını kampanya kurulumunda kontrol edin; planı kulaktan dolma bir rakamla kurmayın.

Maliyeti dolaylı artıran dört kısıt

Tıklama fiyatı kadar önemli olan, parasını ödediğiniz tıklamaların ne kadarının işinize yaradığı. Dört yapısal kısıt bu oranı düşürüyor:

• Konum. OpenAI ülke altı hedeflemenin (eyalet, şehir, posta kodu) desteklenen yerlerde sunulduğunu ve ülkeye göre değiştiğini yazıyor; açıkça adı geçen örnek ABD. Türkiye için il düzeyinde bir seçeneği resmî kaynakta doğrulayamadık. Hedefleme ülke geneliyse, tek şehirde hizmet veren bir işletmenin parasının bir kısmı hizmet veremeyeceği illerdeki gösterim ve tıklamalara gider.
• Yeni hesap önce kendi ülkesinde. Yeni self-servis hesaplar başlangıçta yalnız kendi ülkelerinde reklam verebiliyor; diğer ülkeler kimlik doğrulaması ve kendi ülkedeki belli bir harcama sonrası açılıyor. Yurt dışına satıyorsanız ilk bütçenin Türkiye içinde harcanacağını hesaba katın.
• Özel kitle eşiği. Özel kitle kullanmak için en az 25.000 eşleşen kullanıcı gerekiyor. Küçük bir müşteri listesiyle hedeflemeyi daraltmak pratikte mümkün değil.
• Arama terimi raporu yok. Reklamverenler sohbetleri görmüyor, yalnız toplu performans verisi alıyor. Google'daki gibi negatif kelimeyle israfı kesemezsiniz; optimizasyonu reklam grubu bazında yaparsınız. Bu yüzden her grubu tek bir niyete göre dar kurmak doğrudan bir maliyet kontrolü.

Bütçeyi hesaplamak: müşteri başı maliyet

Tıklama fiyatı tek başına bir şey söylemiyor. Karar vereceğiniz rakam şu:

Müşteri başı maliyet = TBM ÷ (sayfa dönüşüm oranı × satışa kapanma oranı)

Aşağıdaki tablo bir örnek, tahmin değil. TBM olarak OpenAI'ın önerdiği 3-5 USD maksimum teklif aralığını kullandık; gerçek TBM bunun altında çıkabileceği için tablo bir tavan senaryosu. Kapanma oranı için gelen taleplerin %20'sinin satışa döndüğünü varsaydık.

Son üç sütun müşteri başı maliyet (kapanma %20). Aynı TBM'de sayfa dönüşümünü %2'den %5'e çıkarmak müşteri başı maliyeti %60 düşürüyor; TBM'yi 5 USD'den 3 USD'ye çekmek ise %40. Yani açılış sayfası, teklif kadar önemli bir maliyet kalemi.

Sonra bu rakamı kendi marjınızla karşılaştırın. Başa baş noktası, müşteri başı maliyetin müşteri başına brüt kâra eşit olduğu yer. Örnek: ortalama satışınız 1.500 USD, brüt kâr marjınız %40 ise müşteri başı brüt kâr 600 USD. %3 dönüşen bir sayfa ve %20 kapanmayla ödeyebileceğiniz en yüksek TBM 600 × 0,03 × 0,20 = 3,6 USD. Bunun üstündeki ortalama TBM zarar yazar. Google Ads kâr/zarar hesaplayıcımız aynı başa baş hesabını yapıyor; Google için hazırlandı ama formül aynı, kendi TBM ve oranlarınızla kullanabilirsiniz.

Türkiye'ye özel mali not: stopaj

476 sayılı Cumhurbaşkanı Kararı kapsamında internet ortamında verilen reklam hizmeti ödemelerinde stopaj yükümlülüğü var; dar mükellef kurumlara yapılan ödemelerde oran %15 uygulanıyor. Pratik sonucu: reklam platformuna ödediğiniz tutar, şirketinize çıkan toplam maliyet değil. Hesaplamanın nasıl yapılacağını ve diğer yükümlülükleri mali müşavirinizle netleştirin; bu not vergi danışmanlığı değildir. Hesap kurulumunda sonradan değişmeyen ayarları ayrı bir yazıda topladık.

İlk ay planı

1. Ayrı deney bütçesi. Çalışan kanallardan para çekmeyin; ChatGPT için ayrı bir kalem açın. Tutarı hedeflediğiniz tıklama sayısından geriye hesaplayın. Örnek: 200 tıklama × 4 USD tavan TBM = 800 USD; 30 güne yayarsanız günlük ortalama yaklaşık 27 USD.
2. Tek hedef. Ölçüm kurulu değilse Clicks (CPC) ile başlayın. oCPC kampanyası açmak için önce dönüşüm ölçümünün kurulu olması gerekiyor.
3. Tek ölçüm tanımı. Nitelikli dönüşüm sizin için neyse (form, arama, teklif talebi) baştan yazın ve ay boyunca değiştirmeyin.
4. Önceden yazılmış karar kuralı. Örnek kural: 100 tıklamada hiç nitelikli dönüşüm yoksa sorun önce sayfada ve teklifinizdedir; kanal kararı için 200 tıklamayı bekleyin. Gerekçesi basit: gerçekten %3 dönüşen bir sayfada 100 tıklamada hiç dönüşüm gelmeme ihtimali yaklaşık %4,8. Sıfır sonuç tesadüften çok bir sinyal.

Kuralı harcamadan önce yazın. Sonradan yazılan kural, kaybı açıklamaya yarar.

Ajans ücreti ve ölçüm: ayrı kalemler

Medya bütçesi OpenAI'a, yönetim ücreti ajansa gider. Teklif alırken ikisini ayrı satırlarda isteyin; tek kalemli bir aylık fiyatta paranın ne kadarının reklama harcandığını göremezsiniz. Ajans seçerken sorulacak soruları ChatGPT reklam ajansı sayfasında topladık.

Ölçüm kurulumu da ayrı bir iş. Dönüşüm ölçümü (OpenAI Pixel, Conversions API ya da ikisi) kurulmadan oCPC kampanyası açılamıyor; müşteri başı maliyeti hesaplayacak veri de oluşmuyor. Kurulum adımlarını dönüşüm ölçümü yazısında anlattık.

Sonuç

ChatGPT reklamının maliyeti bir fiyat listesinden değil, üç rakamdan çıkıyor: açık artırmanın belirlediği tıklama fiyatı, sayfanızın dönüşüm oranı ve satışa kapanma oranınız. Bütçeyi tıklama fiyatından değil, kaldırabileceğiniz müşteri başı maliyetten geriye doğru kurun ve ilk ayı kuralı önceden yazılmış bir deney olarak planlayın.

Bu hesabı kendi rakamlarınızla birlikte kurmak isterseniz: ChatGPT reklam verme.