Sağlık Turizmi Reklam Desteği 2026: Yurt Dışı Reklamın %50'si
10962 sayılı Karar yurt dışı reklam harcamasının %50'sini, hedef ülkelerde %70'ini destekliyor. Hangi gider girer, hangisi girmez ve kampanyayı baştan bu kurallara göre nasıl kurarsınız.
Kısa cevap: 2026'da yurt dışından hasta çeken sağlık kuruluşları ve yetki belgeli aracı kuruluşlar, yurt dışına yönelik reklam harcamalarının %50'sini Ticaret Bakanlığı desteği olarak geri alabiliyor; kampanyadaki ülkelerin tamamı Hedef Ülkeler Listesi'ndeyse oran %70'e çıkıyor. Karara göre yıllık üst limit 25 milyon TL, süre yararlanıcı başına en fazla 5 yıl. Ama destek her harcamaya değil, kurallara göre kurulmuş harcamaya ödeniyor: Türkçe tanıtım, karışık ülke hedeflemesi, kapsama alımdan önceki harcama ya da ayrıştırılmamış ajans faturası tutarın önemli kısmını dışarıda bırakabiliyor.
Dayanak ve rakamlar
Dayanak, 26 Şubat 2026 tarihli ve 10962 sayılı "Hizmet İhracatının Tanımlanması, Sınıflandırılması ve Hizmet Sektörlerinin Desteklenmesi Hakkında Karar" (Resmî Gazete, 27 Şubat 2026). Uygulamanın ayrıntısı Ticaret Bakanlığının "Hizmet Sektörlerinin Desteklenmesine İlişkin Genelge"sinde. Sağlık turizmi üç programda yer alıyor: Hizmet Sektörleri Atılım Programı, Markalaşma Programı ve Sürdürülebilirlik Programı. Bu yazı, reklam verenleri doğrudan ilgilendiren kalemi, reklam, tanıtım ve pazarlama desteğini anlatıyor.
- Destek oranı: %50 (Karara göre).
- Yıllık üst limit: 25 milyon TL (Karara göre). Limit takvim yılı bazında ve ödeme belgesinin tarihine göre izleniyor (Genelge md. 9).
- Süre: yararlanıcı başına en fazla 5 yıl (Karara göre).
- Hedef ülke primi: Faaliyet "Hedef Ülkeler Listesi (EK-53)"ndeki ülkelere yönelikse oran 20 puan artıyor, yani %70 oluyor (md. 102). Faaliyet birden çok ülkeyi kapsıyorsa ülkelerin tamamı listede olmalı.
Liste değişebiliyor; incelemede faaliyetin gerçekleştiği tarihte geçerli liste esas alınıyor (md. 116). Güncel listeyi Bakanlığın hizmet sektörü destekleri sayfasından kontrol edin. TL tutarları da her takvim yılı başında güncellenebiliyor (md. 117). Başvurudan önce rakamları Bakanlıkla ya da yetkili bir destek danışmanıyla teyit edin.
Kimler yararlanabilir?
Genelge sağlık turizminde iki tür yararlanıcı sayıyor (md. 5/10):
- Sağlık kuruluşları: İlgili kamu kurumunun izin ve denetiminde medikal, termal ya da yaşlı ve engelli bakım alanında çalışan özel veya kamu kuruluşu ya da üniversite sağlık veya bakım kuruluşu.
- Aracı kuruluşlar: 26/4/2025 tarihli Uluslararası Sağlık Turizmi ve Turistin Sağlığı Hakkında Yönetmelik uyarınca Uluslararası Sağlık Turizmi Yetki Belgesi almış, şirket olarak kurulmuş sağlık turizmi aracı kuruluşları.
Aracı kuruluşlar için sıra önemli: önce "kapsama alım" başvurusu yapılıyor (md. 6/2) ve yalnız kapsama alım tarihinden itibaren gerçekleşen faaliyet ve ödemeler değerlendiriliyor (md. 6/3). Pratik sonuç: kapsama alınmadan önce yaptığınız reklam harcaması sayılmıyor. Büyük bir kampanyayı açmadan önce bu adımı bitirin. Sağlık kuruluşları için ayrı bir kapsama alım adımı yok; temel belgeler ilk ön onay ya da destek başvurusunda bir kez sunuluyor (md. 6/1).
Hangi reklam gideri desteğe girer, hangisi girmez?
Destek, Genelge'nin EK-14 listesindeki yurt dışına yönelik reklam, tanıtım ve pazarlama faaliyetlerinin yapım, yayın ve organizasyon giderlerini kapsıyor (md. 21). Başvuru faaliyet gerçekleştikten sonra yapılıyor. EK-14'te "özel tanıtım faaliyetleri" başlığında olup listedeki tutarı aşan işler ve tanıtım heyetleri için faaliyetten en az bir ay önce ön onay başvurusu gerekiyor. Sponsorluk giderleri yıllık limitin %30'unu geçemiyor.
Dijital reklamda asıl belirleyici olan 103. madde:
| Gider | Durum |
|---|---|
| Yurt dışına, yabancı dilde sponsorlu sosyal medya reklamı | Desteklenir |
| Yurt dışına, yabancı dilde arama motoru reklamı | Desteklenir |
| Sponsorlu olmayan, organik sosyal medya paylaşımı | Reklam olarak desteklenmez |
| Sosyal medya ve arama reklamlarının tasarım, güncelleme, içerik ve yönetim gideri | Aylık en fazla 20.000 TL tutarında |
| Yabancı dilin yanında Türkçe de kullanılan tanıtım | Yapım gideri ödemenin %50'si üzerinden hesaplanır |
| Prodüksiyon (çekim, video) | Yurt dışına yayımlandığı belgelenirse |
| Yalnız Türkçe tanıtım | Desteklenmez |
| Yurt içine yönelik tanıtım | Desteklenmez |
| Yurt dışında Türkçe yayın yapan organlarda tanıtım | Desteklenmez |
| Arama motoru optimizasyonu (SEO) | Desteklenmez |
| Yemek, tanıtım malzemesi nakliyesi, ulaşım ve konaklama (istisnalar dışında) | Desteklenmez |
Tablodaki iki satır bütçeyi doğrudan etkiliyor. Birincisi yönetim ücreti: ajansa ödediğiniz yönetim bedelinin desteğe konu olabilen kısmı aylık 20.000 TL tavanıyla sınırlı; medya harcaması ayrı kalem. Sosyal medya yönetimi giderinin desteklenmesi için de sayfanın sponsorlu reklamlarla düzenli tanıtılması şart (md. 103/3). İkincisi dil: tanıtımda yabancı dilin yanında Türkçe de kullanıldığı tespit edilirse yapım gideri yarı oranla hesaplanıyor (md. 103/2).
Kampanyayı destek kurallarına göre kurmak
Desteği bilen çok, ama reklam yapısını bu kurallara göre kuran az. Sonradan düzeltilemeyen adımlar şunlar:
- Yurt dışını yurt içinden ayırın. Yurt dışı kampanyaları ayrı reklam hesabında ya da en azından ayrı kampanyalarda, ayrı faturayla yürütün. Faturada faaliyetin içeriği belirlenebilir olmalı; fatura ile faaliyet arasında ilişki kurulamazsa gider desteklenmiyor (md. 98/7).
- Ülkeleri listeye göre gruplayın. Hedef Ülkeler Listesi'ndeki ülkeleri bir kampanyada, liste dışındakileri başka bir kampanyada toplayın. Aynı kampanyada tek bir liste dışı ülke olması, o faaliyette %70 yerine %50 demek.
- Reklamı ve landing'i yalnız hedef dilde hazırlayın. Kreatifte ve reklamın yönlendirdiği sayfada Türkçe kopya bulundurmayın. Türkçe sayfa ayrı bir yurt içi işi olarak kalsın.
- Ajans faturasını kalemlere ayırtın. Reklam yönetimi hizmeti alıyorsanız medya bedeli ile yönetim ve tasarım ücreti ayrı satırlarda yazsın. Arama motoru ve sosyal medya ödemelerinde platformun faturalandırma özeti niteliğindeki ekstreler de fatura yerine kabul ediliyor (md. 98/9).
- İlişkili şirketten hizmet almayın. Faturayı kesen taraf ortağınız, ortaklarınızın eşi ya da yakın akrabası veya kontrol ettiğiniz bir şirketse ilişkili kişi bağı oluşuyor ve destek alınamıyor (md. 105).
- Aracı kuruluşsanız iki ifadeyi reklama yazın. Sağlık hizmetinin anlaşmalı sağlık kuruluşlarında verileceği ve sizin sağlık turizmi aracı kuruluşu olduğunuz tanıtımda açıkça yer almalı (md. 103/9).
- Ödeme belgelerini takvime bağlayın. Başvuru süresi ödeme belgesi tarihinden itibaren 6 ay (md. 98/1-d); eksik belge istenirse tamamlamak için 3 ay var (md. 98/3). Aylık faturalanan kampanyada her ödeme belgesi için süre ayrı işliyor (md. 98/4).
- SEO bütçesini destek hesabına katmayın. SEO açıkça kapsam dışı. Yapın, ama getirisini destek tablosunda beklemeyin.
- Ölçümü baştan kurun. Yayının yurt dışına yapıldığını belgelemeniz gerekiyor. Ülke kırılımlı raporlar ve dönüşüm kayıtları için ölçümleme kurulumu kampanya açılmadan bitmiş olmalı.
Destek kuralları, reklam içeriğine dair sağlık mevzuatının yerine geçmiyor; iki kural setini birlikte okuyun. Sağlık reklamı sınırları için sağlık turizmi reklam yasaları yazımıza bakabilirsiniz.
Örnek hesap
Aşağıdaki rakamlar örnektir ve şartların tamamının sağlandığını varsayar:
| Kalem | Tutar |
|---|---|
| Aylık yurt dışı medya harcaması | 200.000 TL |
| Yıllık medya harcaması | 2.400.000 TL |
| %50 destek | 1.200.000 TL |
| Ülkelerin tamamı hedef listedeyse %70 destek | 1.680.000 TL |
İki senaryo arasındaki 480.000 TL'lik farkı belirleyen şey, kampanyaların hangi ülkelere açıldığı. Bütçeyi pazarlara nasıl böleceğinizi sağlık turizmi reklam bütçesi planlama yazımızda anlattık.
Diğer sağlık turizmi destekleri
| Destek | Kapsam | Dikkat edilecek şart |
|---|---|---|
| Uluslararası sağlık turisti ulaşım desteği (md. 41) | Uçak bileti: tek yön en fazla 15.000 TL, gidiş-dönüş en fazla 30.000 TL | Hasta Türkiye'ye girişinden en geç 7 gün içinde kuruluşa kaydolmalı; destek, hastanın aynı dönemdeki toplam sağlık hizmeti bedelinin üçte birini aşamaz; bileti hasta ödediyse tutar hastaya ödenmeli ya da faturaya indirim olarak yansıtılmalı. |
| Komplikasyon sigortası desteği (md. 29) | Türkiye'de yerleşik sigorta şirketinden alınan poliçenin primleri | Poliçe yalnız Türkiye'deki tedaviyi kapsamalı; yurt içi yasal zorunluluk nedeniyle yaptırılan sigorta desteklenmez. |
| Yabancı dil ve sağlık turizmi eğitimi desteği (md. 49) | Personelin Bakanlık listesindeki programlara ilişkin eğitim giderleri | Programın en az %80'ine katılım ve geçer not. |
| Tanıtım heyeti (md. 21/5) | Yabancı katılımcıların en fazla ikişer temsilcisinin ulaşım ve konaklaması, tercüman, organizasyon, tanıtım | Yol hariç en fazla 5 gün; aracı kuruluş anlaşmalı en az 3 sağlık kuruluşunu yerinde tanıtmalı. |
Ulaşım desteğinde başvuru süresi hastanın Türkiye'ye giriş tarihinden itibaren 6 ay (md. 98/1-ç). Giriş tarihi, kayıt tarihi ve fatura tutarını hasta bazında tutmak bu yüzden bir sağlık turizmi CRM işi; Excel'de kaybolan bir tarih, desteğin kaybı demek.
Sonuç
Yurt dışı reklam desteği, sağlık turizminde gerçek bir maliyet avantajı, ama kendiliğinden gelmiyor. Destek; yararlanıcı statüsüne, kapsama alım tarihine, yabancı dile, ülke listesine ve ayrıştırılmış faturaya bağlı. Bunların çoğu kampanya açıldıktan sonra düzeltilemiyor; kuralları reklam yapısının içine baştan yazmak gerekiyor. Bu yazı mevzuatın özetidir, hukuki ya da mali danışmanlık yerine geçmez.
Yurt dışı kampanyalarınızı destek kurallarına uygun kurmak için sağlık turizmi pazarlama sayfamıza göz atabilirsiniz.